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下沉市场发作展现中国消耗升级可连续性

 
分享: 2020-01-13
     

  【灼烁时评】 

  作者:盘和林(中国财政科学研究院应用经济学博士后)

  一年一度的“618年中购物节”落下帷幕。 今年的购物节有两大特点,一是电商比拼的焦点从价钱转移到了产物,尤其是新品和非主流产物;二是下沉市场发作,三线及以下都会的消耗能力被进一步叫醒,这也展现了中国消耗升级的可连续性。

  经由多年的市场洗礼,中国消耗者面临购物狂欢愈趋理性,购置商品更多从小我私家需求匹配度出发,“买对的”成为消耗者购物时的主要思量。 这也可以视为举行时态下消耗升级的一个注脚。

  凭据菲利普·科特勒的消耗行为三阶段论,消耗者行为的发展可以分为量的消耗、质的消耗和感性消耗三个阶段。 在知足最基本的量与质的需求后,在面临功效和品质相近的差别品牌商品时,消耗者会追求最能体现自己个性和价值的商品,而且越来越看重感性的情绪体验。 " />

  从中国经济生长的历程来看,整体上消耗升级的大趋势并不一定带来下沉市场的发作。 由于通常而言,三线以下都会的消耗者整体上的消耗能力跟一、二线都会还存在较大的差距,而且三线以下都会不管是网络基础设施照旧物流基础设施都还欠蓬勃。 " />

  但现实是,近年来随着住民收入不停增添,三线以下都会的住民消耗能力也大大增强。 " />

  电商龙头企业在三线及以下都会的纷纷结构,则组成了下沉市场发作的第二个要害要素——网络和物流基础设施的完善。 网络基础设施的完善并不仅仅指移动网络的笼罩面扩大,更在于网购渠道的拓宽。 仅从客流量数据来看,618时代某电商平台为品牌带来上亿的新客。 之以是取得云云亮眼的结果,一个缘故原由就在于顺应消耗升级的大趋势,着眼于市场潜在的消耗需求,动员大品牌的下沉,为下沉市场带去原本较为缺失的品牌好货。

  下沉市场的发作,在很大水平上实在展现了中国消耗升级的可连续性。 当前,消耗的结构性升级显然已经成为我国经济生长的主要驱动力,我国经济结构也早已进入消耗驱动生长阶段。 凭据数据显示,在2018年,最终消耗支出对中国经济增加的孝敬率靠近80%。 而下沉市场是我国生齿基数最大、面积最大、潜力最大的市场之一,因此,下沉市场发作对我国整体宏观经济康健生长的作用是不言而喻的,甚至可以形容是中国经济增加的新的源头活水。

  最要害的是,从物质需求的角度来说,都会消耗中的实物消耗是相对趋于饱和的,对消耗的边际孝敬是逐渐削弱,而下沉市场发作恰恰是将消耗升级的接力棒接得手中,最先新一轮奔跑,在这一意义上来说,中国消耗结构升级具有可连续性。

  《灼烁日报》( 2019年06月25日 05版)

[ 责编:孙宗鹤 ]