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拼颜值更要拼品牌,“网红书店+X”怎么玩儿
发布时间:2020-01-15    访问:    63184


  文/图 灼烁网记者 黎梦竹

  看书五分钟,照相两小时。 现在,“网红”书店各处,但人均纸质书阅读量却未有显着增加。 “网红”光环之外,实体书店怎样进一步创新谋划模式,给人们精神文化生涯带来更多获得感?克日,记者对部门都会书店举行了走访。

拼颜值更要拼品牌,“网红书店+X”怎么玩儿

    北京一家信店里,书墙直抵屋顶

  带流量照旧动员阅读?

  近年来,从一线都会到二三线都会,许多书店依赖独具匠心的装潢,自出机杼的图书陈列,以及咖啡、简餐等鲜味轻食,吸引着越来越多的读者走进书店。

  其中,一些书店依附“高颜值”迅速走红网络,甚至成为都会“文化地标”,吸引了许多年轻人纷纷前往打卡。 好比,苏州诚品,成都方所、言几又,上海钟书阁,南京先锋书店,三联书店海边公益图书馆,天津滨海新区图书馆等。

  不外,书店提升颜值后带来人气,但也带来了一些“烦恼”:有的书店照相打卡的人有时凌驾了需要买书的人,导致这些书店不得不接纳限流的行动。

  记者日前来到位于北京前门四周的北京坊Page One书店,看到一些妆扮时髦的年轻主顾拿着书册一直转换姿势,另有人拿着单反相机在照相。 " />

  “一样平常很少在实体书店买书,今天也就是随便看看。 之前也去过‘猫的天空之城’观点书店,基本也就是打个卡就走了……”书店里一位主顾说。

  不久前,重庆一家面积狭窄的旧书店因众多游客来店内打卡,书店老板划定打卡照相必须买一本书。 店规一出,引起了众多网友热议。 支持者以为,老板这样的做法为进店设置了一定门槛,筛选了仅想照相而不喜欢书的人。

  “希望店里的书不只是一个特殊的配景装点照片,而是能够装点人们的灵魂。 ”书店老板曾在采访中这样表现。 有网友以为,网红书店和此外网红景点差不多,只不外营销噱头是看书;也有声音提到,这些把书店当自拍馆的人,可能不是目的读者、购书者,但他们是可以被转化的读者、待开发的购书者。

拼颜值更要拼品牌,“网红书店+X”怎么玩儿

  网红书店里的“拍客”们

   逐渐转向多元化谋划

  有数据显示,现在中国实体书店超七万家,2019年关闭了500多家信店,但新开书店超4000家。 “要在整体功效、谋划方式和业态整合上越发顺应当前新零售和新消耗带来的转变,用新的商业逻辑推动文化消耗再上一个新的台阶。 ”在日前举行的2020中国书店大会上,国书刊刊行业协会理事长艾立民这样说。 " />

    近年来,不少书店举行了一些有益实验,好比入驻阛阓、开办主题阅读餐厅、文创产物区等,富厚书店业态、延伸工业链;或者通过举行一些文化运动,约请热门作家、文假名人座谈,打造公共文化空间。

  在外洋,也有一些“网红书店”,好比,被评为天下最美的20大书店之一的日本茑屋书店。 这家建立于1983年的书店现在已在日本拥有上千家分店。 它的乐成离不开以生涯提案方式,重构书店空间,为用户带来极致体验,也成为新零售的一大范本。

  所谓的“生涯提案”,就是以书籍为基础和焦点,将它们与差别物品举行组合,让读者从一本书链接到一款商品,甚至一种生涯方式。 好比,摒挡区除摒挡书籍外,另有天下各地的食材可以购置;旅行区有柜台可为有需求的客人马上制订企图。 另外,茑屋还打造了一间图书公寓,人们除了看书、享受咖啡和美食,若是想要独处的时光,也可以在嵌入书架里的床铺休息。

    除去“网红”光环,尚需更多探索

  学苑出书社社长孟白以为,近两年有的书店为挽回颓势,接纳了不少措施,包罗营造更好的阅读情况,举行沙龙、讲座、运动,以致打造“网红书店”,其目的就是“把读者拉回书店”。 “这些起劲的初衷及其背后所支付的辛勤值得一定,可是效果纷歧定理想。 " />

  在他看来,现在,海内大城小镇里文化艺术运动场所并不多,而实体书店有现实的园地,可以充实使用它开发图书销售之外的功效。 “跨界,逐渐转酿成文化艺术的运动场所,也许能够迎来一片新天地。 ”

  天津人们美术出书社副社长杨进刚以为,“网红书店”的泛起,恰恰说明晰人们离不开纸质的书,也离不开书店这样一个使阅读有仪式感的场所。 而怎样把一时的“网红”书店身份转化为有持久的文化品牌,促进图书出书繁荣,需要一准时间的积累。

  有业内人士提到,现在以卖书为主的自力书店越来越少。 " />

  “自力书店应该有自己的读物定位,在读者中形成明晰的影象点。 ”彭明哲说。 " />

  “售前服务包罗书籍信息的定期推送,书籍甚至版本等专业性子的先容;售后服务包罗书籍的邮寄、配套文创的推鉴等。 也可以为读者提供公布读后感的公共平台等,这样可以建设书籍阅读的圈子。 ”彭明哲说。

[ 责编:李政葳 ]