首页 >

:当蛋糕遇上电子商务

文化文学

2017-09-20 01:11:57

【红管家】
3月14日,位于仙居国家公园核心区的淡竹乡发起了一个众筹项目,要对当地一条几乎被遗忘的古道进行修缮升级。众筹目标金额80万元,每份认筹金额为2000元。

,郑永科:这条古道只是一条山间小路,不是村民的必经之路,去修缮它也不属于民生工程,主要的用途是给游客提供便利。政府的钱,还有很多民生项目要用。所以我们选择了公益众筹这种方式。

,为此,胡斌建言,博物馆有必要主动营造“热点效应”,争取与品牌设计师合作,吸纳更多的人气与资源,才能在日后文创开发中迈开步子。


汉代海昏侯墓出土文物亮相首都博物馆引起轰动。,为配合丹东港在海洋红港区的基建工程,经国家文物局批准,2013年至2015年,国家文物局水下文化遗产中心与辽宁省文物考古研究所联合开展水下文物调查工作,在丹东东港海域发现并确认了“丹东一号”沉舰,清理并提取水下文物计60个种类、150件。2015年11月4日,联合调查队在北京召开专家论证会,专家们根据考古实物资料并结合史料判定,“丹东一号”沉舰即为1894年甲午海战中北洋舰队的致远舰。


争议2.文创“卖萌”会否消解文化价值?

据统计,故宫每年推出的文创产品正以300种左右的速度增长。然而,文创开发的成绩并不止故宫一家独美。去年底,中国国家博物馆、上海博物馆、苏州博物馆等十家单位,入选全国博物馆文化产品示范单位。其中,国家博物馆的创意产品销量就达到27万件之多。

去年“双十一”日销超过5万册的《故宫日历(2016年)》,或许能为未来文创产品的方向带来启迪:这块厚重的“红砖头”,不但以精致的装帧吸引观众的眼球,日历内文对文物与艺术知识的详实介绍同样引人入胜。看来,即使没有“卖萌”,传统文化同样可以凭借“内涵”走近读者,重焕生机。


大受欢迎的《故宫日历(2016)》。上周末,仙居县组织党员干部野外踏青爬山,一行人从田市镇爬到山顶后,稍作歇息,下山时,由“当地人”淡竹乡团委副书记郑永科带队。


不过,与一般众筹不同,认筹者几乎没有物质回报。用发起者的话来说,“这次众筹,只回报情怀,回报一座更美的山、一条更美的路。”

资金不足、资源配置错位、产业链不完善、政策法规尚待完善、产权存疑……所有的问题最终无不指向博物馆定位的转型,指向文博观念的更新。值得肯定的是,近年不遗余力“卖萌”的文创产品,已经迈出了思考与探索的第一步,但这远远不是博物馆文创事业的终点。要使博物馆资源真正为全民共享,并成为激发社会文化创新的“催化剂”,博物馆的“变形计”还需要不断演绎下去。


去年,为纪念梵高逝世125周年,不同机构在北京、上海、广州等地先后举办多场梵高艺术“体验展”。展览充斥着各种多媒体的投影技术,梵高的真迹却并未现身。“无论采取什么形式,博物馆展览或文创的目的在于公众教育,让公众更好地理解艺术品的内涵,而不是通过噱头取悦观众的消费心理。”广州美术学院美术馆副馆长胡斌点评称。

据统计,故宫每年推出的文创产品正以300种左右的速度增长。然而,文创开发的成绩并不止故宫一家独美。去年底,中国国家博物馆、上海博物馆、苏州博物馆等十家单位,入选全国博物馆文化产品示范单位。其中,国家博物馆的创意产品销量就达到27万件之多。


●修缮古道为什么要众筹,这不是政府部门该做的事吗?

“卖萌”不是博物馆文创事业的终点

“其实,博物馆的资源越是开放,它们的‘造血’能力也就越强,文创开发的空间也就越大。”黄斌认为,文物本身就是博物馆最大的本钱,而传播知识就是博物馆存在的目的,无须过分担心版权问题。“公众越了解真迹在哪里,对博物馆就越有利。同样的,文创产品也不可能脱离博物馆而存在:如果公众不了解文物藏品,文创产品本身很难被市场接受。”

展望4.博物馆的活力在于与公众接触


众筹项目的每份认购金额为2000元,企业、民宿、协会、俱乐部、个人都可以认筹。但它几乎是纯公益的,认筹者仅能获得一张淡竹乡人民政府颁发的众筹权证书。

数字技术在文创产业中广泛应用,拉近了博物馆与公众之间的距离。不过,李文儒却认为,文化创意不应停留在简单的技术处理上:“比如,在《清明上河图》里让河水流起来、让小鸟叫上几声,这样的文化创意里面的文化附加值还不够。”

但馆藏资源要完全实现向公众开放,目前还有很长的路要走。首先是技术问题,2011年,首次故宫藏品全面清点历时7年才宣告完成,180万件文物要全部实现数字化,不仅工作量惊人,而且不少文物、标本的数字化整理工作还有不少难点有待解决。

在《博物馆条例》实施一周年之际,各地博物馆交出一份怎样的成绩单?博物馆与文创产业进行对接,还存在哪些门槛?从文物宝库到创意试验场,博物馆的文物资源要真正为公众共享,还有多长的转型之路要走?南方日报记者就此展开了调查和探讨。

●如何确保众筹资金合理使用?

郑永科:请大家一万个放心,这笔资金至少有三层保险。

众筹所得资金,主要用于对古道进行道路修整、护栏设置、绿化种植、标识标牌配置、小品小景打造、驿站观景台修缮、生物多样性展示和日常保洁管护等八方面内容的建设,“目的就是让整条道路更加安全,游客累了也可以有地方小坐休息,还可以喝上几口甘甜的山泉水。”

“有些文创产品反响很大,但经济效益有限,叫好不叫座。”广东省博物馆副馆长、中国博协文创专业委员会副主任委员陈邵峰坦言,《博物馆条例》并没有严格的约束力,由于资金与政策不配套,博物馆文创表面热闹,实际工作开展仍然举步维艰:“尽管存在市场需求,目前博物馆参与商业运作还是会受到严格限制。”

为此,胡斌建言,博物馆有必要主动营造“热点效应”,争取与品牌设计师合作,吸纳更多的人气与资源,才能在日后文创开发中迈开步子。

“卖萌”不是博物馆文创事业的终点

无论是台北故宫推出的“朕知道了”纸胶带,还是北京故宫推出的“朕就是这样汉子”折扇,人们不难发现,各大博物馆都开始不遗余力地“创意卖萌”。就连“故宫淘宝”的微博、微信号也学会了“言必称朕”,网友见状纷纷惊呼:“故宫招了一波有毒的设计师!”

,“军坡节是海南黎、苗、汉群众热衷参与的节日。”海南省冯宝文化研究会会长冯川建说,此次活动是海南当地黎、苗、汉群众在同一场地闹军坡,展现海南百姓团结、和睦、友爱的景象,黎、苗、汉群众穿着传统服饰进行装军巡境等民俗活动,充分展现军坡节这一具有浓郁海南本土特色的节日文化。这对于发扬和传承中华传统文化具有促进作用。

今年国际博物馆协会的年会主题是“博物馆与文化景观”。李文儒解释,“文化景观”就是旅游,博物馆资源对旅游业起到难以估量的影响,“如果海昏侯墓文物展放在南昌举办,分分钟可能比故宫还要火。”


钱江晚报记者在众筹说明中看到,此次众筹的古道,项目名为“仙居县淡竹乡林坑踏道头至公盂景区登山游步道”,是当年红十三军留下的遗迹。

首先,我们淡竹乡政府为这个活动开了专项账户,所有资金进出都严格管理,做到每一笔账都可查可验;其次,我们会把所有众筹的金额和具体情况及时在微博平台上公布,接受大家的监督;最后,我们在整个项目过程中,会申请中介公司全程记录和监管,确保资金使用没有疑议。

在中国,“工匠精神”往往凝聚在深居博物馆库房的文物里。“故宫馆藏180万件文物,都是历代能工巧匠与艺术家创造的财富。故宫博物院研究员、原故宫博物院副院长李文儒认为,文物是看得见的物质文化遗产,背后却蕴藏着看不见的非物质文化遗产:“文物是传统文化的载体,只有从中汲取对今天有用的灵感,对之进行转化吸收与创意研发,才能发挥博物馆文创的真正功用。”


:当蛋糕遇上电子商务
责任编辑:文化文学澎湃新闻报料:4028145-20-4058999澎湃新闻,未经授权不得转载
关键词 >> 快讯

继续阅读

评论(66254)

追问(90819)

热新闻

澎湃新闻APP下载

客户端下载

热话题

热门推荐

关于澎湃 在澎湃工作 联系我们 版权声明 澎湃广告 友情链接